“最近天氣不錯(cuò)，準(zhǔn)備去公園走走?！?/p>

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“去公園待一會(huì)兒”，成了很多都市人的生活習(xí)慣。有人下班后繞著湖慢跑幾圈，有人周末帶孩子在草坪撒歡，有人約朋友騎行吹風(fēng)，也有人帶著寵物悠閑散步、舉起相機(jī)記錄風(fēng)景。曾經(jīng)被視作“順路經(jīng)過(guò)”的城市公園，正在重新成為年輕人的生活目的地。

巨量引擎也敏銳捕捉到了這一變化?；趯?duì)都市生活趨勢(shì)與用戶情緒需求的長(zhǎng)期洞察，巨量引擎于5月23-24日在前海石公園（桂灣段）&深圳前海歡樂(lè)港灣推出「去有風(fēng)的公園」線下主題活動(dòng)，將城市情緒的微妙轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)真實(shí)可感、可參與的城市生活實(shí)驗(yàn)。圍繞“情緒治愈+戶外生活”的核心主張，以公園這一天然生活場(chǎng)景為載體，通過(guò)線上熱點(diǎn)內(nèi)容引爆、線下圈層活動(dòng)共創(chuàng)與全域資源聯(lián)動(dòng)，重新激活都市人與公園之間的情緒連接。

公園生活正在悄然升溫，年輕人開(kāi)始流行“公園療法”

相比過(guò)去熱衷“特種兵旅行”，如今越來(lái)越多年輕人開(kāi)始選擇一種更輕量、更低門(mén)檻的放松方式——去公園。

這種變化背后，不僅是休閑方式的轉(zhuǎn)變，更折射出人們對(duì)于生活品質(zhì)與日常體驗(yàn)的重新關(guān)注。越來(lái)越多人開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，不必遠(yuǎn)行，在城市生活半徑內(nèi)，同樣能夠找到屬于自己的快樂(lè)與松弛感。而公園，恰好提供了這樣一種空間。不需要提前攻略，不需要復(fù)雜計(jì)劃，只要走出家門(mén)，就能獲得一片短暫的“留白地帶”。

與此同時(shí)，“公園20分鐘效應(yīng)”頻繁在社交平臺(tái)被討論。越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)，哪怕只是去公園曬曬太陽(yáng)、吹吹風(fēng)、散散步，也能明顯緩解焦慮與疲憊感。而這種情緒需求，也在抖音內(nèi)容生態(tài)中被持續(xù)放大。聚焦巨量引擎生態(tài)可以發(fā)現(xiàn)，與公園相關(guān)的話題內(nèi)容正在快速增長(zhǎng)。從#公園 、#公園健身 、#公園散步隨拍，到#公園遛娃、#公園拍照 、#20分鐘公園效應(yīng) ，大量用戶開(kāi)始主動(dòng)記錄自己在公園里的生活片段。

有人在公園拍照出片，有人慢跑騎行，也有人專(zhuān)門(mén)去公園“去班味”。公園，逐漸從“城市綠地”，演變成都市人的情緒緩沖帶與生活方式容器。而「去有風(fēng)的公園」，正是基于這一趨勢(shì)而誕生。

從情緒洞察到線下落地，「去有風(fēng)的公園」把松弛感具象化

不同于傳統(tǒng)戶外活動(dòng)強(qiáng)調(diào)“熱鬧”與“打卡”，“去有風(fēng)的公園”更關(guān)注人在公園里的真實(shí)狀態(tài)。項(xiàng)目以“風(fēng)箏”為核心元素貫穿于整個(gè)活動(dòng)區(qū)域，以“風(fēng)的四重奏”為整體概念，設(shè)計(jì)“穿過(guò)風(fēng)”“捉住風(fēng)”“聽(tīng)見(jiàn)風(fēng)”“追逐風(fēng)”四大主題動(dòng)線串聯(lián)起整場(chǎng)活動(dòng)。在草地、海風(fēng)與藍(lán)天交織的場(chǎng)景里，許多參與者將寫(xiě)滿心愿與情緒的風(fēng)箏放飛天空，也將生活中的壓力與煩惱一同交給風(fēng)帶走。這些極具儀式感的互動(dòng)設(shè)計(jì)，將都市人對(duì)于松弛感與治愈感的想象，轉(zhuǎn)化成一場(chǎng)沉浸式公園生活體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既有草坪音樂(lè)會(huì)，也有慢跑、騎行、瑜伽等戶外活動(dòng)；既能看到親子家庭在草地互動(dòng)，也能看到攝影愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)達(dá)人聚集交流。不同圈層的人，都在公園里找到屬于自己的“松弛感”。有人帶著孩子在草地追風(fēng)奔跑；有人騎行穿過(guò)海邊步道；有人在草坪席地而坐聽(tīng)歌；也有人什么都不做，只是安靜地坐在風(fēng)里發(fā)呆。這種“允許自己暫停一下”的狀態(tài)，也讓很多都市人重新感受到公園的情緒價(jià)值。

其中，草坪歌會(huì)成為活動(dòng)中的高共鳴場(chǎng)景之一。活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)了程思源、楊默依、馬良、羅森濤、zazasu砸砸蘇樂(lè)隊(duì)5組抖音音樂(lè)人在公園帶來(lái)精彩演出。城市晚風(fēng)、草地音樂(lè)與自然環(huán)境疊加，讓很多人意識(shí)到：原來(lái)不需要逃離城市，也能獲得被治愈的瞬間。

值得一提的是，本次活動(dòng)還與城市跑步賽事OneRun展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作。賽事在「去有風(fēng)的公園」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑，雙方通過(guò)線下大屏展示、達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)、參賽者互動(dòng)打卡及平臺(tái)資源互推等方式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)圈層與公園生活方式人群的雙向連接，進(jìn)一步放大“公園療法”的影響力，讓更多年輕人在奔跑與相聚中感受自然帶來(lái)的治愈力量。

不同圈層用戶在公園撒歡、遛娃、拍照、小憩等鮮活狀態(tài)，與“生活半徑內(nèi)，也有被忽略的美好”等活動(dòng)理念不謀而合，讓“去公園”不再只是簡(jiǎn)單出行，更成為一種生活態(tài)度表達(dá)。

從情緒共鳴到品牌轉(zhuǎn)化，公園正在成為新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

對(duì)于品牌而言，「去有風(fēng)的公園」的價(jià)值，也不僅停留在一次熱點(diǎn)傳播。更重要的是，它重新建立了品牌與用戶之間的場(chǎng)景連接。當(dāng)公園成為都市人的情緒出口，品牌也能夠借助這一場(chǎng)景，與用戶建立更自然、更真實(shí)的溝通關(guān)系。

以首席合作品牌Off&Relax為例，項(xiàng)目在線下特別定制打造市集與沉浸式互動(dòng)展位，將產(chǎn)品自然融入公園生活場(chǎng)景之中。與此同時(shí)，平臺(tái)還聯(lián)動(dòng)達(dá)人矩陣集體打卡互動(dòng)，讓品牌持續(xù)出現(xiàn)在各圈層達(dá)人的視頻里，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌曝光與用戶感知?；顒?dòng)期間，項(xiàng)目還特別策劃品牌風(fēng)箏放飛等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將品牌理念與“去有風(fēng)的公園”所倡導(dǎo)的松弛、治愈生活方式相融合。在自然與情緒共振的場(chǎng)景中，品牌不再只是產(chǎn)品的提供者，而成為用戶美好生活體驗(yàn)的一部分，持續(xù)加深用戶對(duì)品牌理念的認(rèn)知與情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到心智滲透的進(jìn)一步升級(jí)。

除此之外，蕉下、大眾安徽、極狐汽車(chē)、嵐圖汽車(chē)等品牌，也結(jié)合自身品牌調(diào)性與目標(biāo)人群，深度融入防曬、自駕等不同生活場(chǎng)景之中，通過(guò)直播、新品推廣、達(dá)人合作等形式在抖音等平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，與用戶建立更具生活感與情緒價(jià)值的溝通關(guān)系。

當(dāng)越來(lái)越多年輕人開(kāi)始重新走進(jìn)公園，品牌也正在重新走進(jìn)用戶生活。風(fēng)吹過(guò)草坪，也吹進(jìn)了都市人的情緒里。而巨量引擎，則正在幫助更多品牌，找到與用戶情緒共振的新入口。

作為一場(chǎng)發(fā)生在城市公共空間里的生活方式實(shí)踐，「去有風(fēng)的公園」也吸引了來(lái)自城市管理、文化傳播與公共服務(wù)等多方力量的共同參與。依托前海石公園（桂灣段）與深圳前海歡樂(lè)港灣的場(chǎng)地資源，在深圳市文化廣電旅游體育局、深圳市前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)管理局、深圳市寶安日?qǐng)?bào)社灣酷實(shí)驗(yàn)室、深圳市風(fēng)箏協(xié)會(huì)等合作伙伴的指導(dǎo)和支持下，大家以“風(fēng)”為紐帶，讓公園不僅成為人與自然相遇的地方，也成為人與人、人與城市重新建立連接的空間。而這正是「去有風(fēng)的公園」想要傳遞的態(tài)度——人生的詩(shī)不一定在遠(yuǎn)方，身邊被風(fēng)吹過(guò)的公園里就藏滿了生活的浪漫。