（2025年11月7日，上海）MUJI無印良品（下稱MUJI）第三次亮相中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），帶來以“耕種之美”為主題的獨特敘事，從如同土地般自然生長的展館設(shè)計，到涵蓋“衣食住行”、綠色可持續(xù)等方面的多元展品。MUJI以“耕種”為喻，展現(xiàn)了品牌在中國大陸市場深耕20年的歷程，以農(nóng)人之心成商業(yè)之事，以謙卑之心順自然之理，將品牌理念與中國自然稟賦、文化智慧深度交融。

第八屆進博會MUJI無印良品展區(qū)

“感謝進博會為外資企業(yè)提供了高水平開放與深度合作的交流平臺。連續(xù)三年參加進博會，MUJI非常珍視進博會帶來的共享發(fā)展的機遇?！盡UJI無印良品中國董事長兼總經(jīng)理堀口健太表示：“這次展臺展出的漢麻和羊毛羊絨等系列都是‘在地共創(chuàng)’的商品，凝結(jié)了中國這片土地的自然的力量。未來，MUJI將持續(xù)與中國市場、消費者長期共同成長。希望進博會越辦越好！”

MUJI無印良品中國董事長兼總經(jīng)理堀口健太先生發(fā)表演講

描繪“耕種之美”, 延續(xù)更長久的陪伴

“耕種之美”既是MUJI在華發(fā)展理念的詮釋，同時 “耕種”也是MUJI與自然聯(lián)結(jié)的方式。二十年來，MUJI如“農(nóng)人”般在中國這片沃土上潛心耕耘，在中國市場“從扎根到生根”，持續(xù)推進高水平的現(xiàn)地化戰(zhàn)略。

MUJI 2005年進入中國大陸市場，堅信并善用“自然的力量”，希望用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。MUJI可持續(xù)發(fā)展的價值觀與越來越多的中國消費者產(chǎn)生了共振，收獲了他們的認可與喜愛。進入中國市場的20年間，MUJI用簡約、實用的設(shè)計回應(yīng)消費者真實的需求，陪伴中國消費者的日常生活。

MUJI無印良品2025年進博會主視覺海報

融入在地智慧，自然與眾不同

MUJI相信美好的生活應(yīng)當(dāng)如大地孕育萬物般自然生長，并在生長中去體會與自然的聯(lián)結(jié)。MUJI悉心觀察、傾聽、學(xué)習(xí)，將自然饋贈與人文智慧轉(zhuǎn)化為貼近生活、融入日常的商品，滿足中國消費者對高品質(zhì)生活的向往。

在進博會期間，MUJI帶來全球首發(fā)的包括設(shè)計師合作款在內(nèi)的2026年春夏漢麻新品系列。該系列采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。今年，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計大賽，旨在挖掘漢麻這一天然材質(zhì)在可持續(xù)時尚領(lǐng)域的應(yīng)用，推動中國本土設(shè)計力量的成長。本次大賽中的獲獎設(shè)計作品，將成為量產(chǎn)的新品，于26年春夏以成衣形式正式上市，并作為“中國設(shè)計”于此次進博會首次亮相。

MUJI無印良品“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計大賽金獎作品

MUJI本次進博會還帶來了除漢麻以外的眾多體現(xiàn)“自然的力量”的新品。例如，MUJI羊毛羊絨系列，該系列取材于內(nèi)蒙古二郎山的優(yōu)質(zhì)羊毛羊絨，貼身穿著柔軟保暖，其中原色系列不進行染色處理，保留了原本的顏色。MUJI還通過攜手政府、供應(yīng)商和牧民，推廣可持續(xù)放牧，生物多樣性發(fā)展，也為當(dāng)?shù)啬撩竦纳a(chǎn)生活帶來了積極的影響。

采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝的玲瓏瓷馬克杯系列，其雪白通透的杯身上雕鏤出瀕危野生動物的圖案；蘊含中國茶文化的東方茶飲，6款不同的口味，原料均取材自中國；全新的炭化竹系列家具，以簡約設(shè)計讓竹材呈現(xiàn)圓潤、柔和的曲線。此外，本次還展出了學(xué)習(xí)中國古老發(fā)酵技藝的米糠發(fā)酵系列全線產(chǎn)品，包含精華護膚、洗護、彩妝等多個系列。

采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝的玲瓏瓷馬克杯系列

走進MUJI展館，感受“自然的力量”

MUJI展館的設(shè)計靈感源于大地層疊肌理與時光沉淀，展出服裝、家居、食品、護膚及可持續(xù)等商品。不論是漢麻、法蘭絨、米糠等取自天然素材的商品，還是展館“耕種之美”的創(chuàng)意表達，都讓消費者在起伏流動的空間中沉浸式感受“自然的力量”。

在綠色可持續(xù)展區(qū)，MUJI展出了多款代表性商品。OBP系列商品將環(huán)保再生素材，結(jié)合山東非遺平度草編手藝，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會。此外，MUJI與湘西十八洞村合作開發(fā)的山泉水，通過投資產(chǎn)線設(shè)備，賦能當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

本屆進博會MUJI也為到場消費者準(zhǔn)備了豐富的現(xiàn)場互動與體驗，例如，香插造景手作， 以香插為畫布，勾勒出“耕種之美”；在“自然新味品鑒”品味東方茶飲，體驗新品小食；還有米糠沙畫體驗，用米糠作為“顏料”，創(chuàng)作一幅可持續(xù)的畫作。此外，MUJI金級會員還可在線下門店，通過會員小程序進行積分兌換進博會限定周邊。

現(xiàn)場消費者掃碼打卡各區(qū)域

進博會的舞臺，見證了MUJI三度赴約的誠意，也記錄了品牌在中國市場“從扎根到生根”的成長之路。MUJI珍視中國各地蘊藏的“自然的饋贈”，通過在地共創(chuàng)將其轉(zhuǎn)化為可以融入消費者日常生活的商品。在這個不斷變化的世界里，MUJI期待與大家一起延續(xù)“自然的力量”，也希望每一件蘊含“中國故事”的商品成為一座橋梁，將中國的文化、獨特生活美學(xué)帶向全球。

【關(guān)于MUJI】

MUJI無印良品所有的活動以顧客為中心，真誠營造良感生活，通過經(jīng)營活動讓所有伙伴幸福。未來，MUJI將繼續(xù)秉持初心，不斷探索創(chuàng)新，將更多符合中國消費者需求、能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品帶入中國市場。