成年人的旅行計(jì)劃，總是在等待中被拖延……“等孩子大點(diǎn)就去”，“等攢夠錢(qián)再說(shuō)”“等忙完這個(gè)項(xiàng)目再說(shuō)”，羨慕著別人“世界那么大 我想去看看”的離職信，自己卻不敢來(lái)一場(chǎng)「吉刻去野 說(shuō)走就走」的旅行。

9月13日，一個(gè)看似平常的周六，在廣州東方寶泰，一場(chǎng)「說(shuō)走就走」的“瘋狂”計(jì)劃進(jìn)行中，「說(shuō)」——說(shuō)出都市牛馬的你想要沖出去的念頭，「走」——走到任何你的雙腿引領(lǐng)你的方位……

知名老字號(hào)“綠盒王老吉”聯(lián)合極氪汽車(chē)、同程旅行、駱駝戶外等品牌，發(fā)起了「吉刻去野」行動(dòng)，在線上，用戶可以掃描主題包裝產(chǎn)品上的二維碼，生成AI網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡美照并獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，用戶參與即有機(jī)會(huì)贏取極氪汽車(chē)三個(gè)月使用權(quán)和駱駝戶外聯(lián)名戶外用品。在線下，用戶還可以參與快閃活動(dòng)，只要說(shuō)出“吉刻去野”的心愿，就有機(jī)會(huì)成為“幸運(yùn)錦鯉”獲得“綠盒王老吉”官方支持，去實(shí)現(xiàn)“說(shuō)走就走”的夢(mèng)想。

你一時(shí)“去野”的沖動(dòng)，是綠盒王老吉最認(rèn)真的行動(dòng)

從“沖動(dòng)去野”到“即刻去野”，品牌以一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的行動(dòng)，為現(xiàn)代人注入暖心歡喜

（1）從校服到婚紗，再到娃他爸娃他媽，這對(duì)夫妻心里一直“封印”著一個(gè)十年的約定：帶著寶寶去重慶，看看當(dāng)年愛(ài)情開(kāi)始的地方。當(dāng)他們?cè)诨顒?dòng)中被幸運(yùn)“砸中”，主持人問(wèn)起心愿時(shí)，這個(gè)被生活瑣事一再推遲的夢(mèng)想，終于被大聲說(shuō)了出來(lái)。沒(méi)想到，綠盒王老吉當(dāng)場(chǎng)“拍板”：“安排！”三張機(jī)票直接送上，助力這一家三口真正實(shí)現(xiàn)了“帶娃去野，說(shuō)走就走”的夙愿。

（2）跨越山?；丶?，第一份溫暖的“歡迎儀式”竟來(lái)自一場(chǎng)偶遇。這位英國(guó)留學(xué)生，就先見(jiàn)到了命中注定的好運(yùn)。王老吉送上的這場(chǎng)「吉刻去野」的主題露營(yíng)，仿佛在說(shuō)：歡迎回來(lái)，這片土地上的星光和曠野，一樣能安放你向往自由的心。

（3）在“高考”這座大山的陰影下，所有愿望似乎都該有個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”。但當(dāng)話筒遞到這位高三男孩面前，他給出的答案卻無(wú)關(guān)未來(lái)與分?jǐn)?shù)，而是帶著一絲羞怯說(shuō)：“想去動(dòng)物園…當(dāng)一天猴子。”這個(gè)看似“不務(wù)正業(yè)”的心愿，泄露了被重重課業(yè)壓抑已久的、最簡(jiǎn)單的心聲。綠盒王老吉爽快地成全了這份可愛(ài)的“叛逆”。一張長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園門(mén)票，送去的不僅是一次游玩，更是一次對(duì)學(xué)習(xí)壓力的釋放。

綠盒王老吉發(fā)起“吉刻去野”行動(dòng)，源于對(duì)當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的深刻洞察

在高壓、快節(jié)奏的都市生活中，許多人長(zhǎng)期處于“996”模式與社交窄化之中，內(nèi)心渴望逃離與釋放，卻往往困于現(xiàn)實(shí)條件?；谶@一普遍情緒，王老吉希望從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞降耐苿?dòng)者”。

（1）品牌邏輯上，王老吉將“吉”文化從“吉祥如意”的傳統(tǒng)寓意，延伸為“即刻行動(dòng)”的現(xiàn)代主張。 綠盒王老吉不僅是一款清涼飲品，更希望成為用戶走出壓力、擁抱自然的精神搭子。通過(guò)“吉刻去野”這一活動(dòng)，王老吉將品牌符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的情緒出口，構(gòu)建與用戶之間的情感共鳴點(diǎn)。

（2）在態(tài)度上，王老吉傳遞的是“等待不如行動(dòng)”的品牌主張。 不空談理想生活，而是真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)一次“說(shuō)走就走”的微逃離，鼓勵(lì)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中主動(dòng)尋找平衡與自由。這不僅是一次對(duì)現(xiàn)代人都市倦怠的治愈，更是一次對(duì)積極生活方式的倡議，彰顯品牌與用戶共同成長(zhǎng)、共振共情的態(tài)度。

共鳴破圈，眾行者眾：“吉刻去野”引發(fā)品牌聯(lián)合行動(dòng)

“吉刻去野”所倡導(dǎo)的理念，精準(zhǔn)切中了當(dāng)代人的集體情緒，形成了強(qiáng)大的精神號(hào)召力。

不僅引發(fā)了廣大用戶的共鳴，更吸引了眾多價(jià)值觀同頻的品牌加入，共同將這一倡議從理念變?yōu)橐粓?chǎng)多方聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

（1）極氪汽車(chē)：極氪汽車(chē)率先響應(yīng)，派出巡游車(chē)隊(duì)化身“移動(dòng)的風(fēng)景線”，為用戶提供從城市商超到自然草地?zé)o縫銜接的接送服務(wù)。將用戶從“水泥森林”的城市商圈，對(duì)點(diǎn)地送往心靈曠野的時(shí)光營(yíng)地，這個(gè)過(guò)程是一個(gè)強(qiáng)烈的心理儀式，象征著身份的轉(zhuǎn)換和壓力的拋離。

（2）時(shí)光營(yíng)地：時(shí)光營(yíng)地隨后響應(yīng)，為用戶精心打造了一天的露營(yíng)體驗(yàn)，“時(shí)光營(yíng)地”本身就是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的治愈場(chǎng)景。它代表了慢生活、社交、自然和星空，與都市生活形成極致反差。

（3）綠盒王老吉聯(lián)手駱駝打造說(shuō)走就走的“靈魂戰(zhàn)衣”：

王老吉與駱駝通過(guò)深度合作，將品牌標(biāo)志性綠色和核心標(biāo)識(shí)“吉”文化符號(hào)，與專業(yè)戶外科技相結(jié)合，推出兼具辨識(shí)度與功能性的“小綠衣”。該裝備不僅是活動(dòng)的視覺(jué)符號(hào)，更以戶外防曬的實(shí)用設(shè)計(jì)降低出行門(mén)檻，以專業(yè)戶外支持將“吉刻去野”轉(zhuǎn)化為可落地的行動(dòng)體驗(yàn)。

（4）綠盒王老吉聯(lián)手同程打造了“吉刻去野”超級(jí)話題：

王老吉與同程聯(lián)合發(fā)起#吉刻去野#超級(jí)話題，打造用戶共創(chuàng)的互動(dòng)平臺(tái)。依托同程的旅行內(nèi)容資源，鼓勵(lì)用戶分享出游打卡照與出行計(jì)劃，匯聚興趣形成社交聲量，實(shí)現(xiàn)從線上互動(dòng)到生活方式的自然延伸，推動(dòng)“去野”成為新興社交潮流。

讓“心有余而力不足”成為過(guò)去：綠盒王老吉用AI圓你一個(gè)“去野夢(mèng)”

說(shuō)走就走，也許沒(méi)有想得那么簡(jiǎn)單，因?yàn)榉N種羈絆，對(duì)更多人而言，說(shuō)走就走是心有余力不足，綠盒王老吉也為“駐留的大多數(shù)”打造了一次吉刻去野的“云體驗(yàn)”，只要綠盒王老吉在手，就像獲得了一扇“傳送門(mén)”

而這扇傳送門(mén)的鑰匙，就是這個(gè)能AI生成網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡美照的二維碼。它讓暫時(shí)無(wú)法遠(yuǎn)行的人，也能在精神上完成一次“去野”。用戶只需在綠盒產(chǎn)品包裝上填上“去野”心愿，拍照上傳， AI便能智能合成一張心愿目的地的旅拍照片，讓想象可視化，讓愿望可分享。這不僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)限制的一種溫柔補(bǔ)償，更傳遞出品牌的主張：無(wú)論身在何處，只要心向曠野，即刻就能在精神上出發(fā)。

從“吉刻去野”到“助力全運(yùn)”，王老吉與你共赴健康新生活

一場(chǎng)說(shuō)走就走的逃離，一份全民運(yùn)動(dòng)的約定，綠盒王老吉陪伴每個(gè)都市人從心出發(fā)，

當(dāng)“996”的疲憊裹挾生活，當(dāng)城市的喧囂淹沒(méi)自我，一場(chǎng)名為“吉刻去野”的行動(dòng)，為無(wú)數(shù)年輕人按下暫停鍵——將“說(shuō)走就走”的向往照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓高壓人群在自然中找到喘息之機(jī)。

而這場(chǎng)關(guān)于“逃離”的治愈，只是故事的開(kāi)始。王老吉深知，真正的健康生活不僅是偶爾的放松，更是持久的活力。作為十五運(yùn)會(huì)涼茶獨(dú)家贊助商，綠盒王老吉正式將“個(gè)體治愈”延伸至“全民健康”的舞臺(tái)，從助力一個(gè)人的“心靈曠野”，到擁抱一座城的“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”。

綠盒王老吉始終是那個(gè)陪伴者：無(wú)論是戶外露營(yíng)時(shí)的解渴搭子，還是運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上的能量補(bǔ)充 它用可口的清涼與無(wú)糖的輕盈，守護(hù)每一個(gè)自由奔放的瞬間。

全運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技的賽場(chǎng)，更是全民運(yùn)動(dòng)的號(hào)召。王老吉邀請(qǐng)你繼續(xù)同行——從逃離壓力到擁抱活力，從一個(gè)人的治愈到一群人的狂歡，我們賽場(chǎng)見(jiàn)！