“非常高興在這個(gè)美麗的夜晚，和大家相聚南美明珠、印加文明的發(fā)源地秘魯，今天我給大家?guī)砹藘煞萏貏e的禮物，一份來自東道主秘魯，一份來自萬里之外的中國?！?/p>

伴隨著被列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)民歌《EI Condor Pasa》（山鷹之歌）的音樂，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩高舉酒杯中從中國漂洋過海而來的五糧液佳釀，與現(xiàn)場嘉賓共同開啟2024亞太可持續(xù)工商之夜。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”相繼走進(jìn)美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，精彩亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列活動(dòng)。值得注意的是，五糧液與APEC也淵源頗深，自2019年起六度攜手APEC，多次深度參與其多個(gè)系列活動(dòng)。

歌是歷史的回音，酒是文明的見證。此次五糧液走進(jìn)秘魯利馬，不僅是一次商業(yè)合作，更是一場跨越洲際的文明對話和文化交流。在美酒與音樂的碰撞交融中，五糧液以其獨(dú)特的魅力，引領(lǐng)中國白酒出海邁向新紀(jì)元。

肖浩表示：“無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽(yù)為經(jīng)典，不僅僅因?yàn)樗麄儛偠鷦?dòng)聽、入口香醇，更因?yàn)樗麄兂休d了厚重的文化底蘊(yùn)，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、富足，追求和美幸福的生活?！?/p>

“大國濃香”六度攜手APEC 與“世遺之城”共譜和美樂章

美酒跨越山海，藝術(shù)融通世界。

位于秘魯首都利馬的利馬古城，擁有近500年建城史，更是被冠以“世遺之城”；而遠(yuǎn)在大洋彼岸的五糧液的發(fā)源地——中國宜賓，則擁有2200年建城史和長達(dá)4000年的釀酒史，被譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

兩座城市雖然相隔萬里，但卻都孕育了珍貴的世界文化遺產(chǎn)。當(dāng)兩座城市緊緊相連時(shí)，五糧液用中國白酒的文化和力量，與世界名城共同譜寫一段“和美”樂章。

自2019年五糧液與APEC結(jié)緣，六年來，五糧液多次深度參與APEC框架下系列活動(dòng)，攜多款佳釀亮相并弘揚(yáng)中國白酒和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此次走進(jìn)秘魯利馬，是五糧液持續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略、助力全球文化交流互鑒的又一重要舉措。

今年，作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級贊助商”“獨(dú)家白酒合作伙伴”，五糧液深入?yún)⑴c多個(gè)系列活動(dòng)，并以“戰(zhàn)略合作伙伴”參與“創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來”亞太可持續(xù)工商之夜。

眾多合作身份之外，五糧液正以更多元化的方式，讓“大國濃香”的魅力得以充分釋放。例如，五糧液已與APEC連續(xù)多年推出聯(lián)名禮盒；五糧液提供文創(chuàng)產(chǎn)品作為官方伴手禮，畫面以中國國寶大熊貓與秘魯國寶駱馬為主角，將五糧液傳承千年的釀酒技藝及“中國酒都”宜賓，與秘魯首都利馬的地域特色、深厚文化底蘊(yùn)完美融合。

作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液以其卓越的品質(zhì)，早已在國際市場上贏得廣泛贊譽(yù)。在其看來，講好中國白酒文化故事，創(chuàng)新品牌價(jià)值表達(dá)，才能讓世界真正了解中國白酒的深厚文化。

讓文化與文化“和美”共享 五糧液打造中國白酒出海新路徑

近年來，中國白酒作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，正以前所未有的面貌走向世界。從巴拿馬萬國博覽會(huì)首次閃耀國際舞臺，到如今中國白酒品牌紛紛出海，中國白酒“走出去”的步伐持續(xù)加速。

中國白酒出口潛力巨大，但白酒出海不僅是一場商業(yè)的遠(yuǎn)征，更是一次文化的傳播與交融。文化是美酒的靈魂，中國名酒應(yīng)肩負(fù)起開拓國際藍(lán)海的使命。

這也是五糧液一直以來堅(jiān)持的目標(biāo)和追求。作為最早走出國門的中國白酒產(chǎn)品之一，五糧液自1915年便在巴拿馬萬國博覽會(huì)大放異彩。百余年來，五糧液從美洲起步，遠(yuǎn)銷海外享譽(yù)全球，持續(xù)擴(kuò)大“和美朋友圈”。

如今，五糧液產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球100余個(gè)國家和地區(qū)，設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，實(shí)現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋，被譽(yù)為“中國的世界的”五糧液。

“拉美市場是五糧液最早進(jìn)入的海外市場之一，目前拉美市場的銷售規(guī)模在五糧液全球市場中的占比為7%。”肖浩稱，拉美地區(qū)白酒銷售潛力巨大。隨著中拉文化交流的加深以及華人社區(qū)的影響，拉美消費(fèi)者對中國白酒的接受度正在逐步提升。

去年以來，五糧液“和美全球行”更是走進(jìn)法國、新西蘭、智利、巴西等十余個(gè)國家和地區(qū)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元化新場景，向世界展示中國白酒的品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新。

據(jù)了解，五糧液正加速全球化布局，以“文化+體驗(yàn)”運(yùn)營模式，引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受東方審美；并以“中國菜+中國酒”等消費(fèi)新場景，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者直觀感受中國白酒文化，增強(qiáng)對中國品牌的認(rèn)同。

無論是持續(xù)融入世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國際交流活動(dòng)，還是舉辦國際性酒類博覽會(huì)，抑或參與國際知名音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等，五糧液都以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文化與文化“和美”共融，向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。

“我們希望通過多元藝術(shù)形式的表達(dá)與傳播，更好地喚起人們對他國文明的欣賞和包容，增進(jìn)交流、尊重與合作?！毙ず票硎?。未來，五糧液將以創(chuàng)新產(chǎn)品為切入點(diǎn)，以美酒為紐帶，以文化為橋梁，為構(gòu)建多元互利、百花齊放的世界貿(mào)易與文化交流格局貢獻(xiàn)“和美”力量。