9月7日,“主板零食第一股”來伊份再度釋放品牌新動(dòng)作,官宣全新品牌代言人——時(shí)代少年團(tuán)。

當(dāng)“新鮮零食”遇到“新鮮”偶像團(tuán)體,將會(huì)擦出怎樣的火花?或許就像時(shí)代少年團(tuán)英文名所寓意的那樣:火力全開,勢(shì)不可擋。

“新新”聯(lián)合

握住年輕力量 展開品牌革新版圖

“得Z世代者,得天下”,隨著Z世代成為時(shí)代消費(fèi)主力,其在各個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域的重要作用,已經(jīng)被看見。而早早洞悉于此的來伊份,更是提出了“新鮮零食”戰(zhàn)略,開啟了全方位的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。來伊份關(guān)注年輕人所認(rèn)可的品牌文化和價(jià)值,采用IP聯(lián)動(dòng)、跨界合作等方式,向消費(fèi)者傳遞“新鮮進(jìn)行時(shí)”的品牌態(tài)度,并成功俘獲z世代的喜愛,推動(dòng)品牌迎來新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)。

抓住了Z世代好奇追求刺激的個(gè)性,巧設(shè)各類小心思。9月4日,來伊份官方發(fā)布了一組懸念九宮圖海報(bào),鏡頭捕捉了品嘗新鮮零食的嘴部瞬間,以此為線索宣布全新品牌代言人,大家紛紛與來伊份玩起了“解密游戲”,可謂十分火爆,引來無數(shù)網(wǎng)友超高關(guān)注度。

9月7日,來伊份正式官宣與時(shí)代少年團(tuán)的“牽手”,消息一經(jīng)發(fā)布,便引來無數(shù)網(wǎng)友討論,僅發(fā)布4小時(shí)后,官宣微博實(shí)現(xiàn)超100萬閱讀量、近1萬評(píng)論量、超32萬點(diǎn)贊量。這是來伊份在零食領(lǐng)域的又一大動(dòng)作,更是其對(duì)Z世代消費(fèi)者群體的深刻洞察和“主動(dòng)示好”。

消費(fèi)主體、渠道和場(chǎng)景的變遷,勢(shì)必帶來營(yíng)銷方式的變革。在品牌“年輕化”的道路上,來伊份敏銳嗅到潮流并迅速做出反應(yīng),由官宣代言人的“小心思”,不難看出,來伊份已然把握住了這股年輕的力量。

雙向奔赴

國民零食與國民少年共同書寫時(shí)代品牌故事

作為近年來深受年輕人喜愛的新興代偶像組合,時(shí)代少年團(tuán)由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖7位成員組成。他們以青春向上的姿態(tài)和卓爾不凡的才華贏得z世代的喜愛以及眾多品牌的青睞。

作為自建立伊始,就提出以“美味、新鮮,我要來伊份”品牌主張的來伊份,20多年來,牢固堅(jiān)持“領(lǐng)鮮到底”的產(chǎn)品理念,在堅(jiān)守全球優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,緊跟時(shí)代脈搏,不斷推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)。

自2022年,來伊份提出“新鮮零食”戰(zhàn)略以來,便開啟了全方位的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。通過戰(zhàn)略堅(jiān)守,來伊份不斷拓展多種可能,為年輕消費(fèi)者提供獨(dú)樹一幟的新鮮體驗(yàn)。

此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅有助于進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者心中對(duì)于“新鮮零食=來伊份”的認(rèn)知,更揭示了來伊份保持新鮮、不斷追求更高標(biāo)準(zhǔn)的精神。正因?yàn)檫@份堅(jiān)持,來伊份才能夠在行業(yè)變局中筑就更高格局,為整個(gè)零食行業(yè)破局提供新思路。

據(jù)了解,扎根零食行業(yè)二十三年的來伊份擁有3700多家線下門店,打造出眾多消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品,并率先在休閑食品業(yè)內(nèi)提出完整的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”。來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)施永雷表示,“新鮮零食標(biāo)準(zhǔn)”順應(yīng)了休閑零食健康化、營(yíng)養(yǎng)化的升級(jí)趨勢(shì)。多年來,來伊份堅(jiān)持從全球各地甄選優(yōu)質(zhì)食材,打造出了集肉類零食、堅(jiān)果零食、果蔬零食等,共12大品類,超過1400余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣。

與此同時(shí),在官宣當(dāng)日,來伊份代言人同款I(lǐng)P禮盒“伊份心選禮盒”一經(jīng)推出便成為爆款產(chǎn)品,其中厚切芒果干的芒太后、肉質(zhì)緊實(shí)微甜的居司令豬肉脯、追劇必備的無骨雞爪嗨吃無骨、好吃鹵味來吃鴨、噴香鍋巴脆爺KAKA脆等產(chǎn)品深受大家的喜愛和追捧。

據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的《2023中國未來消費(fèi)者報(bào)告》,Z世代(指1995年至2000年出生的人群)的人口數(shù)量已達(dá)到2.3億,占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到17%,撐起了數(shù)萬億元的消費(fèi)市場(chǎng)。顯而易見,他們已成為各類商業(yè)模式的“寵兒”。對(duì)于來伊份而言,貼近年輕人,通過產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)與年輕一代產(chǎn)生共鳴成為品牌的“必答題”。

“有多少奮斗的狂野 有多少沸騰的熱血 看成長(zhǎng)故事里的一張一頁 都是嶄新每一天”。此次,來伊份官宣全新代言人,標(biāo)志著品牌發(fā)展駛?cè)胄抡鞒?也表明來伊份將緊緊瞄準(zhǔn)Z世代市場(chǎng),在休閑食品領(lǐng)域,不斷創(chuàng)新,引領(lǐng)向前。